Piaget Polo S – Một năm sau khi ra mắt, điều gì đang chờ đợi họ?

31/10/2017 17:32 +07

Piaget thì đã quá nổi tiếng, nhưng Polo S của họ thì mới ra mắt được 1 năm và ngay lập tức đã chiếm giữ vị trí Bộ sưu tập đồng hồ yêu thích của các nhà sưu

Piaget đã quá nổi tiếng nhưng Polo S của họ thì mới ra mắt được 1 năm và ngay lập tức đã chiếm giữ vị trí Bộ sưu tập đồng hồ yêu thích của các nhà sưu tầm đồng hồ chuyên nghiệp cũng như được chính các nhà sản xuất đồng hồ khác kính phục. Tuy nhiên, đây mới chỉ là bước đầu thành công của họ, và hành trình phía trước vẫn còn rất nhiều “chông gai”.

đồng hồ piaget polo s

Tham vọng ban đầu

Có thể nói, bộ sưu tập mới Polo S của Piaget như một canh bạc thực sự – với 3 canh bạc. Canh bạc thứ nhất, chính là họ đánh cược vào đối tượng khách hàng mới, những người trẻ tuổi muốn sử dụng đồng hồ sang trọng, cao cấp. Để thu hút đối tượng khách hàng này, đội ngũ sản xuất đã huy động toàn bộ nguồn lực của mình để tạo nên sự kiện ra mắt đầy thành công ở New York, cho thấy tham vọng của họ với khách hàng nói chung và thị trường Mỹ nói riêng. Sự kiện này bao gồm các khách mời nổi tiếng, các đầu bếp có gắn sao, Michelin được chọn làm đại sứ thương hiệu, chiến dịch quảng cáo thu hút và truyền thông mạng xã hội cũng được phối hợp nhịp nhàng.

đồng hồ piaget polo s 1

Canh bạc thứ 2 của họ chính là làm thế nào để biến các khách hàng này thành khách hàng trung thành và giữ chân họ. Đây không phải là điều dễ dàng, bởi Polo S được làm bằng thép – không phải vàng hay bạch kim như nhiều sản phẩm cùng thương hiệu khác. Thép là vật liệu tiện ích, được sử dụng nhiều trong giới sản xuất đồng hồ, chỉ có điều Piaget lại không có kinh nghiệm hay tay nghề cao bởi họ không sử dụng vật liệu này thường xuyên. Lần cuối cùng hãng sản xuất đồng hồ thép là vào năm 2001 và 5 năm sau các mẫu đồng hồ này đã bị thu hồi lại.

đồng hồ piaget polo s 2

Vấn đề giữ chân khách hàng ở canh bạc thứ 2 này nằm ở chỗ: mẫu đồng hồ này không mỏng như nhiều mẫu đồng hồ sản xuất In-house movement khác. Có lẽ đây là một trong nhiều lý do mà hãng đưa ra khẩu hiệu chào mừng mẫu đồng hồ mới là: Play a different game – Chơi một trò chơi khác biệt. Đọc thông tin về các dòng sản phẩm trong bộ sưu tập này, có thể nhận ra là hãng đã sản xuất các mẫu đồng hồ khác nhau cho các phong cách đàn ông khác nhau (hay chính các quý ông này có thể thay đổi phong cách của mình qua các mẫu đồng hồ của hãng ). Và bạn có thể yên tâm rằng, bộ máy của Piaget vẫn không thay đổi.

đồng hồ piaget polo s 4

Cuối cùng, canh bạc thứ 3 chính là hướng đến sự thúc đẩy tăng trưởng của thương hiệu với giá cả cạnh tranh hơn. Đó chính là tham vọng của Philippe Leopold Metzger – CEO Piaget, người không may đã không thể duy trì công việc cho tới khi nhìn thấy dự án của mình được ra mắt . Sáu tháng sau, Tập đoàn Richemont đã bắt đầu tuyển người điều hành mới và Chabi Nouri được chọn để thay thế vị trí của ông, nhưng Philippe vẫn giữ vai trò là Chủ tịch không điều hành của thương hiệu.

buttonXem thêm bài viết cùng chuyên mục:

Kết quả sau 1 năm

Sau 1 năm ra mắt, có những canh bạc nào của Piaget đã đem lại thành công? Đầu tiên, chính là phương diện truyền thông. Bộ phim ngắn ra mắt của Polo S được chia sẻ rộng rãi trên internet. Theo ngài Valerie Nowak – giám đốc truyền thông quốc tế của thương hiệu đã trả lời tạp chí Strategies vào tháng 12 qua:

“Chiến dịch của chúng tôi đã tạo ra hơn 11 triệu lượt xem trên trang Youtube và 346.000 lượt xem trực tuyến. Trên Facebook, chúng tôi đã đạt được kỷ lục 818 người theo dõi mới và 5.087 người like mới”

Đây là sự ra mắt thành công khi mà hiệu ứng của quảng cáo vẫn thu hút được khách hàng sau khi ra mắt 1 năm. Do đó hãng thậm chí còn không làm thêm chiến dịch quảng cáo ở thị trường nước nhà là Thụy Sỹ mà chỉ cho ra mắt sản phẩm mới vào SIHH tháng 11 tới.

đồng hồ piaget polo s 6

Trong khi chờ đợi mẫu thiết kế tiếp theo, Piaget sẽ vẫn cho ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn 888 mẫu cho 3 dòng sản phẩm thuộc Polo S với hình ảnh mới toàn màu đen (gồm cả mặt số, bộ máy và dây đeo) – dự kiến ra mắt mùa xuân tới. Tuy nhiên, theo nhiều nhận định thì thiết kế đen tuyền này sẽ là sự đổi mới đáng kể từ mẫu Polo đầu tiên được ra mắt năm 1979 – so với mẫu thiết kế hiện tại. Piaget đã khẳng định hướng đi của sản phẩm là sự trẻ trung, đô thị và năng động với hướng đến thị trường quốc tế. Polo S đã giúp hãng có thể thâm nhập vào thị trường Bắc Mỹ – vốn ưa chuộng đồng hồ vỏ thép. Nhưng Quentin Hebert – Giám đốc tiếp thị đồng hồ của Piaget đã nói:

“Đối với Bộ sưu tập Altiplano mang tính biểu tượng của hãng, thì Trung Quốc cũng là một thị trường vô cùng quan trọng với Polo S. Mẫu đồng hồ này đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ thu hút khách hàng trong nước và Thụy Sỹ đã cho chúng tôi con số doanh thu tuyệt vời, giờ chúng tôi hy vọng nó có thể làm điều tương tự với Trung Quốc.”

đồng hồ piaget polo s 7

Cuối cùng, để giúp khách hàng quốc tế mua hàng thuận lợi hơn, Piaget cũng như nhiều công ty khách trong thời gian gần đây, đã tin tưởng vào trang mạng Mr Porter. Thanh web này hiện đang cung cấp cả Polo S, bao gồm cả các phiên bản giới hạn màu đen – trong các cửa hàng trực tuyến của họ. Không chỉ Piaget, Mr Porter còn cung cấp đồng hồ IWC, Bell & Ross, Junghans, Panerais, Zenith và Oris, dù rằng Piaget là nhãn hiệu đồng hồ và trang sức duy nhất được Mr Porter đại diện.

buttonXem thêm tin hot:

——————————————–
Erawatch - Đồng hồ Thụy Sỹ cho người Việt
Trụ sở công ty: 100 Thái Hà,Trung Liệt, Đống Đa, HN
Showroom HN: 292 Cầu Giấy, Quan Hoa, Cầu Giấy Hà Nội
Trung tâm sửa chữa: Tầng 2, 100 Thái Hà, Đống Đa, HN
Hotline: 0918.23.6666/ 0886.020.999
Showroom TPHCM: 429 Hai Bà Trưng, Phường 8, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0827.555.777/ 0886.020.999
 



Bài xem nhiều


 
  •  
     

    đồng hồ Julius Hàn Quốc có tốt không?

    22/09/2020
    Nếu bạn là một trong những người yêu thích thời trang Hàn Quốc, chắc hẳn bạn sẽ biết đến thương hiệu đồng hồ Julius đang được nhiều người yêu thích và lựa chọn tại Việt Nam. Hôm nay hãy cùng Erawatch khám phá thêm về thương hiệu đồng hồ thời trang Hàn Quốc này nhé.
  •  
     

    Chi phí lau dầu đồng hồ cơ bao nhiêu?

    31/08/2020
    Sở hữu chiếc đồng hồ cơ, nhất là đồng hồ cơ Thụy Sỹ chính hãng luôn là niềm tự hào của những khách hàng có ví tiền eo hẹp. Tuy nhiên, hiện nay có rất ít các trung tâm lau dầu bảo dưỡng tất cả các dòng đồng hồ mà thường họ chỉ nhận lau dầu đồng hồ cơ của thương hiệu họ phân phối, song song với đó là tìm kiếm được một trung tâm lau dầu đồng hồ cơ uy tín, tận tâm giá thành phải chăng cũng lắm gian nan!
  •  
     

    Địa chỉ thay dây da đồng hồ Fossil

    31/08/2020
    Gửi gắm chiếc đồng hồ cần thay dây da tới những địa chỉ thay dây da đồng hồ Fossil chính hãng, chuyên nghiệp không chỉ giúp khách hàng yên tâm, mà còn giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc. Từ lâu, Era Service đã trở thành “cái tên vàng” trong “làng” sửa chữa đồng hồ Fossil, bảo hành đồng hồ Fossil, thay dây da đồng hồ Fossil xịn tại Hà Nội và TP. HCM,…
  •  
     

    Đoán giá chiếc đồng hồ Rolex Binz đeo trong chương trình Rap Việt

    21/08/2020
    Sự xuất hiện của Rapper Binz trong chương trình truyền hình Rap Việt với vị trị là huấn luyện viên đã khiến cả cộng đồng Hip Hop nức lòng. Bên cạnh đó, nam rapper tài năng này liên tục xuất hiện với những món đồ có giá trị “bỏng tay” đều thuộc bộ sưu tập đến từ các nhà mốt danh tiếng, có mức giá cao khiến fan, khán giả vô cùng phấn khích, tò mò và trầm trồ.
  •  
     

    Cách chọn trung tâm sửa chữa đồng hồ uy tín tại TP. Hồ Chí Minh

    06/07/2020
    Giữa vô số địa chỉ sửa chữa đồng hồ tại TPHCM, làm sao chọn được địa chỉ, trung tâm tin cậy nhất để sửa đồng hồ, thay thế phụ kiện?
  •  
     

    Era Service - trung tâm sửa chữa đồng hồ, thay thế phụ kiện đồng hồ tại Hồ Chí Minh

    04/07/2020
    Tọa lạc tại số 429 đường Hai Bà Trưng, phường 8, quận 3, trung tâm mới Era Service  sẽ là địa chỉ sửa chữa, bảo hành, bảo dưỡng đồng hồ  theo tiêu chuẩn quốc tế phục vụ người tiêu dùng khu vực TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh thành lân cận.
  •  
     

    Cắt mắt dây đồng hồ tại TP. Hồ Chí Minh

    04/07/2020
    Giới thiệu địa chỉ cắt mắt dây đồng hồ tại TPHCM (tháo mắt dây đồng hồ) là công việc cần thiết đối với những chiếc đồng hồ dây kim loại. Đồng hồ dây kim loại, thông thường khi mua xong đều phải tháo mắt, cắt bớt cho vừa vặn với cổ tay. Và ở các Showroom, khách hàng thường được cắt mắt miễn phí sau khi mua đồng hồ mới.
  •  
     

    Địa chỉ thay pin đồng hồ tại TP. Hồ Chí Minh

    03/07/2020
    Đồng hồ sau một thời gian sử dụng sẽ không tránh khỏi việc hết pin. Việc mang đồng hồ đi kiểm tra và thay pin là chuyện bình thường. Tuy nhiên, thay pin ở đâu? Đồng hồ nên thay pin gì? Giá thay pin có đắt không? Thay pin ở đâu lấy luôn, bảo hành dài hạn?,… Đó là những vấn đề được người tiêu dùng quan tâm.
  •  
     

    Thay mặt kính đồng hồ ở đâu tại TP. Hồ Chí Minh

    30/06/2020
    Nếu bạn đang ở TP. Hồ Chí Minh, đang cần thay mặt kính đồng hồ, hãy ghé qua địa chỉ: 429 Hai Bà Trưng, Phường 8, Quận 3, TP HCM để trải nghiệm
  •  
     

    Ra mắt showroom Erawatch tại địa chỉ 429 Hai Bà Trưng, Quận 3, TPHCM

    04/03/2020
    Erawatch chân trọng vui mừng thông báo về việc mở trung tâm trung tâm sửa chữa đồng hồ và cửa hàng trưng bày giới thiệu và bán tại TP. HCM theo tiêu chuẩn theo tiêu chuẩn Thụy Sỹ tại địa chỉ số 429 Hai Bà Trung, Quận 3, TPHCM.
  •  
     

    Quà tặng mẹ 8/3: Những món quà ý nghĩa, đong đầy yêu thương!

    26/02/2020
    Việc bạn mua quà tặng 8/3 cho bạn gái, cho vợ, cho đồng nghiệp nữ không mấy khó khăn, thế nhưng việc chuẩn bị quà tặng 8/3 cho mẹ khiến bạn lúng túng, không biết chọn mua quà gì vừa thiết thực vừa ý nghĩa. Trong trường hợp này Erawatch nghĩ rằng, một món quà nhỏ như: đôi giày da mềm mại, một chiếc đồng hồ nữ chính hãng hay một bó hoa tươi thắm sẽ khiến mẹ cảm động, hạnh phúc trong ngày 8/3 này. Và dù có bận rộn đến đâu, cũng đừng quên tặng mẹ quà 8/3 nhé!
  •  
     

    Elixa: Thổi hồn nét đẹp Á Đông bằng phong vị cổ điển và hiện đại Copy

    31/12/2019
    Đồng hồ nữ chính hãng không chỉ là phụ kiện đeo trên tay, để nhận được ánh mắt trầm trồ hay những lời tán dương của mọi người xung quanh. Với hãng sản xuất đồng hồ và trang sức Elixa và nhà phân phối độc quyền Erawatch nghĩ rằng, mỗi mẫu đồng hồ Elixa còn là cách phụ nữ thể hiện tình yêu với bản thân, là sự khẳng định cả vẻ đẹp ngoại hình lẫn giá trị tâm hồn.