Hãng đồng hồ Richard Mille bậc thầy PR thông qua đại sứ thương hiệu

Nhắc đến đồng hồ Richard Mille, là hãng đồng hồ nổi tiếng với những tên tuổi đại sứ đình đám như Rafael Nadal, Filippe Massa, được mệnh danh là bậc thầy Pr.

Richard Mille hiện nay trở thành một trong những hãng đồng hồ đắt đỏ nhất trên thế giới. Dù mới chỉ được thành lập năm 1999 nhưng giá trị của những mẫu đồng hồ Richard Mille đã vượt qua cả các hãng đồng hồ Thụy Sỹ cao cấp đình đám như Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audermars Piguet, có tuổi đời lên đến vài trăm năm. Có được thành công như vậy chính là nhờ vào nghệ thuật PR đại tài của ông chủ Richard Mille, trong đó đại sứ thương hiệu chính là yếu tố quan trọng biến hãng trở thành thương hiệu đồng hồ xa xỉ bậc nhất ngày nay.

Đã bao giờ bạn thắc mắc vì sao hãng đồng hồ Richard Mille lại lựa chọn những chiếc xe đua F1 để ví von với đồng hồ của họ? Vì sao lại là Rafael Nadal, Yohan Blake hay là những tên tuổi đình đám khác trong quần vợt và điền kinh? Thậm chí là vì sao lại chọn những môn thể thao như tennis, golf, điền kinh để lấy cảm hứng sáng tạo? Điều này có liên quan trực tiếp đến giá trị tinh thần mà hãng đồng hồ Richard Mille theo đuổi: Những giới hạn cao nhất mà con người đạt tới, những thứ số một trong thế giới loài người.

Filippe Massa là tay đua công thức 1 đầu tiên trở thành đại sứ thương hiệu của Richard Mille

Ngay từ khi thành lập, mục tiêu của Richard Mille đã là tạo ra những sự đột phá, phá vỡ những lối mòn trong sản xuất đồng hồ cao cấp truyền thống với những thiết kế phong cách baroque và sử dụng vật liệu công nghệ cao như platinum, Silicon, Cacbon, Saphire… Những chiếc đồng hồ Richard Mille luôn tiên phong trong ngành chế tác đồng hồ được áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất. Đó chính là lý do cho Slogan của hãng “những chiếc xe đua trên cổ tay”.

Điểm tương đồng giữa những chiếc đồng hồ Richard Mille với những chiếc xe đua F1 nằm ở hai đặc điểm vật liệu và tinh thần tiên phong. Những chiếc xe đua F1 chính là đỉnh cao của công nghệ sản xuất xe hơi hiện đại với kiểu dáng thiết kế hướng tới hiệu suất cao nhất về khí động học và hệ thống động cơ đầy sức mạnh cùng những thiết bị điều khiển điện tử tối tân. Đây cũng chính là lí do mà hãng Richard Mille trở thành thành viên của Team F1 Lotus. Thiết kế những mẫu đồng hồ Richard Mille được lấy cảm hứng từ chính những chiếc xe đua F1. Do đó những tay đua công thức 1 là lựa chọn không thể tốt hơn trở thành đại sứ cho thương hiệu hãng.

Đội đua F1 Lotus với tay đua chủ chốt Romain Grosjean cũng là hình ảnh đại diện của hãng

Không chỉ lấy cảm hứng từ những chiếc xe nhanh nhất, Richard Mille còn muốn làm việc cùng người đàn ông nhanh nhất thế giới, và Yohan Blake chính là người được lựa chọn nhờ bảng thành tích thi đấu như một “quái vật” tại những giải mà anh tham gia như CARIFTA Games các năm từ 2005-2008, Olympic Bắc Kinh 2008 – London 2012, các giải vô địch thế giới,… Tốc độ và sự dẻo dai của Yohan Blake chính là điểm mà Richard Mille khao khát. Hãng đồng hồ này muốn tạo ra một chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ Yohan, một chiếc đồng hồ tham vọng có sức bền đáng kinh ngạc, được thử nghiệm trên tay người đàn ông nhanh nhất thế giới. Chiếc đồng hồ Richard Mille trên tay Yohan Blake đã theo chân chàng vận động viên Jamaica này phá kỉ lục thế giới tại Thế Vận Hội London 2012 ở cự li 100m. Hãng đồng hồ nam Richard Mille đã thành công, “quái vật” đồng hồ Richard Mille hoạt động hoàn hảo ngay cả trên tay người đàn ông nhanh nhất thế giới.

Yohan Blake đang tăng tốc trên đường chạy với chiếc Richard Mille Yohan Blake RM 59-01 trị giá 620.000 USD trên tay

Những thanh barrel cố định bảo vệ lồng tourbillon của chiếc Richard Mille Yohan Blake RM 59-01

Sau Yohan Blake, hãng đồng hồ Richard Mille tiếp tục nhắm đến một kỉ lục thế giới mới trong điền kinh ở cự ly 400m với cái tên vừa ghi danh vào kỷ lục thế giới: Wayde van Niekerk. Hãng lại một lần nữa thành công khi được PR tại ngày hội thể thao lớn nhất thế giới – Olympic Rio 2016

Wayde van Niekerk vận động viên giữ kỷ lục Guiness trong hạng mục chạy 400m tại Thế Vận Hội Rio 2016, gương mặt đại sứ mới của thương hiệu Richar Mille

Bên cạnh việc thử nghiệm với những kỷ lục gia về tốc độ, Richard Mille còn tìm đến những bộ môn thuộc về giới nhà giàu quý tộc là Golf và Tennis. Những cái tên được hãng Richard Mille xướng lên trong danh sách đại sứ cũng là những nhân vật hàng đầu của hai môn thể thao này: Tay vợt hàng đầu trên bảng xếp hạng ATP Rafael Nadal và tay golf chuyên nghiệp Bubba Watson với sở trường là những cú đánh dài.

Trước tiên, nói về Bubba Watson, anh là một trong những người chơi golf hiếm hoi trên thế thới sử dụng tay trái và có thói quen đeo một chiếc đồng hồ trên tay mỗi khi thi đấu. Sở trường về những cú đánh đường dài tại gậy đầu tiên có khả năng Hold in one (1 gậy vào lỗ)  đã tạo cảm hứng cho hãng đồng hồ Richard Mille khi thiết kế chiếc đồng hồ Richard Mille RM 038 mang tên Bubba Watson.

Chiếc đồng hồ Richard Mille Bubba Watson RM 038 giống như một biểu tượng thu nhỏ của chuyển động bóng golf sau mỗi cú Hold in one  từ tay Bubba Watson. Năng lượng tích tụ dần ở điểm đầu, bùng phát, và trải qua một quãng đường dài tiêu hao về đến điểm cuối, Richard Mille dường như đã kéo dài chi cầu máy như một cách để lại dấu ấn riêng biệt mang tên Bubba Watson cho chiếc đồng hồ này.

Trên cổ tay của tay golf cự phách là chiếc đồng hồ Richard Mille giá khủng lên tới 800.000 USD

Khác với golf, tennis là bộ môn cần sử dụng lực tay nhanh và mạnh liên tục trong khoảng thời gian kéo dài, chiếc đồng hồ đeo trên tay các vận động viên quần vợt sẽ phải chịu lực va đập mạnh, ở tốc độ cao, và chuyển động liên tục theo nhiều quỹ đạo khác nhau. Nan đề này đã đưa hãng đồng hồ Richard Mille đến với Rafael Nadal, tay vợt số một thế giới có phong độ ổn định và tần suất thi đấu khá cao. Thật khó để hình dung ra một mẫu đồng hồ với bộ phận tourbillon nằm trên tay Rafa, một tay vợt có những pha giao bóng lên tới 200km/h. Một thử thách dường như khiến Richard Mille vượt qua những giới hạn thông thường của đồng hồ cơ khí với chi tiết siêu chống sốc. Đặc biệt hơn là toàn bộ đồng hồ không được nặng quá 20 gram, để không gây cản trở trong mỗi cú vung vợt của ông vua trên mặt sân đất nện.

Tay vợt tennis hàng đầu thế giới Rafael Nadal và chiếc đồng hồ Richard Mille Rafael Nadal RM 027

Trên tay Rafael Nadal là chiếc đồng hồ  Rafael Nadal RM 27 – 02, chiếc đồng hồ tourbillon nhẹ nhất trên thế giới với tổng trọng lượng gồm cả dây đeo chỉ 19gram. Hãng bán đồng hồ Richard Mille RM 27-02 với giá lên tới 775.000 USD

Một trong số những điểm hấp dẫn nhất của chiếc đồng hồ Richard Mille Rafael Nadal RM27- 01 là hệ thống “cáp” treo mini trong bộ máy. Hệ thống dây cáp mini cố định này giúp bộ máy của RM27-01 có thể chịu được gia tốc vượt quá 5000 G, hoàn toàn thỏa mãn yêu cầu hoạt động liên tục của cổ tay ở tốc độ cao theo nhiều hướng khác nhau của những vận động viên quần vợt. Tất cả những chiếc Richard Mille Rafael Nadal đều được trang bị hệ thống này, đó là lí do mà nó trở thành mẫu đồng hồ duy nhất có thể xuất hiện trên cổ tay của những tay vợt Tennis, trong đó có Alexandre Zverev, đại sứ trẻ tuổi mới của hãng Richard Mille.

Alexander Zverev gương mặt đại diện trẻ tuổi mới của thương hiệu Richard Mille thi đấu với một chiếc thuộc mẫu Richard Mille Rafael Nadal trên tay

Không chỉ có tham vọng làm ra những chiếc đồng hồ khai phá giá trị cực hạn của con người, khi làm về biểu tượng, Richard Mille cũng chọn cho thương hiệu của họ vật tương trưng tối cao loài rồng Phương Đông. “Con rồng” mà hãng Richard Mille lựa chọn cũng là diễn viên võ thuật phương Đông huyền thoại của nền điện ảnh võ thuật thế giới: Jackie Chan.

Huyền thoại điện ảnh Jackie Chan và chiếc đồng hồ hiệu Richard Mille Jackie Chan giới hạn 36 chiếc, mỗi chiếc có giá trị hơn 500.000 USD

 Loài rồng phương Đông và diễn viễn Kungfu nổi tiếng Thành Long được lựa chọn để nhắm tới thị trường Trung Quốc đầy tiềm năng với rất nhiều đại giá lắm tiền nhiều của và sẵn sàng bỏ ra số tiền không nhỏ mua đồng hồ Richard Mille. Không xa Việt Nam là đất nước Indonesia với những tướng lĩnh cấp cao trong hàng ngũ quân đội cũng là những khách hàng đặc biệt của thương hiệu Richard Mille.

Xem thêm: Những mẫu đồng hồ Seven Friday cũ từng được ưa chuộng nhất

Một tướng lĩnh quân đội Indonesia với mẫu đồng hồ Richard Mille chính hãng trên tay

Khác với những thương hiệu lựa chọn đại sứ chỉ để đeo lên những chiếc đồng hồ của hãng và chụp vài bức ảnh mẫu thật đẹp, Richard Mille không chỉ khiến cho người hâm mộ sững sờ vì vẻ đẹp và tính năng tối ưu của những chiếc đồng hồ dành riêng cho từng đại sứ thương hiệu. Thông qua tất cả những đại sứ của mình, hãng đồng hồ Richard Mille đang ngạo nghễ nói với thế giới rằng: Richard Mille chỉ chọn những vị trí tối cao nhất, những “số 1” của thế giới, và chỉ có họ mới xứng với chiếc đồng hồ mà Richard Mille làm ra.

Xem thêm: Đồng hồ Wenger đẹp nhất cho các chàng trai 2017