Đồng hồ Swatch Swiss và câu chuyện hồi sinh của ngành đồng hồ Thụy Sỹ

Câu chuyện hồi sinh của thương hiệu đồng hồ Swatch Swiss được bắt đầu khi Nicolas Hayek được mời tư vấn và giám sát việc thanh lý ASUAG và SSIH, hai tập đoàn hàng đầu của ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ có nguy cơ sụp đổ bởi các mẫu đồng hồ quartz đến từ Nhật Bản của Seiko, Citizen,… Với niềm tin mãnh liệt về sự tái sinh của đồng hồ Thụy Sỹ, Hayek đã tiến hành tái cơ cấu hoạt động và định vị các thương hiệu đem đến sự phục hồi và phát triển của đồng hồ Thụy Sỹ. Thương hiệu đồng hồ Swatch Swiss được xuất phát từ đó, là biểu tượng của ý chí quật cường không chịu khuất phục.

Swatch Swiss – Sự tái sinh của thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ

Đồng hồ Swatch Swiss – cuộc cách mạng của nền công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ

Ra đời giữa tâm bão của làn sóng đồng hồ thạch anh, sự xuất hiện của đồng hồ Swatch Swiss khiến cả thế giới kinh ngạc vì sự táo bạo, mạo hiểm mà không một thương hiệu nào dám làm lúc bấy giờ. Đồng hồ Thụy Sỹ bấy lâu nay được biết đến là sự kết tinh của nghệ thuật thủ công bậc thầy cùng niềm kiêu hãnh về những giá trị mà nó làm được trong suốt thời gian qua, những cỗ máy thời gian được bảo tồn, trân quý và gìn giữ từ đời này qua đời khác, là minh chứng rõ ràng nhất cho sự độc tôn về công nghệ sản xuất đồng hồ mà không một đất nước nào có thể vượt qua được.

Swatch Swiss – đại diện cho sự tươi mới trẻ trung của đồng hồ Thụy Sỹ

Cuộc khủng hoảng ập đến khi những chiếc đồng hồ thạch anh ra đời khiến đồng hồ Thụy Sỹ bị làm ngơ trong suốt một thời gian dài. Với ưu điểm về giá thành rẻ và độ chính xác cao không kém những chiếc đồng hồ Thụy Sỹ cao cấp mà chỉ trong vài năm thị phần của đồng hồ Thụy Sỹ giảm đột ngột từ 50% xuống 15%, sự cạnh tranh ồ ạt đến từ các nước phương đông khiến nhân sự làm đồng hồ ở Thụy Sỹ từ 90.000 cắt giảm xuống còn ít hơn 25.000 người. Các thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ đứng trên bờ vực phá sản.

Điều kì diệu đã xảy ra khi năm 1983, thế giới bật ngửa trước sự xuất hiện bất ngờ của những chiếc đồng hồ Thụy Sỹ bằng nhựa giá rẻ. Không chỉ là một công cụ đo thời gian truyền thống, giờ đây đồng hồ Swatch Swiss là một thứ ngôn ngữ mới, là những thông điệp không lời đến từ trái tim. Không chỉ đề cao tính năng như những chiếc đồng hồ cơ bản, đồng hồ Swatch Swiss còn thể hiện thông điệp cá tính của bản thân, chứa đựng nhiều cung bậc cảm xúc khiến Swatch Swiss đến gần hơn với công chúng, trở thành người bạn tâm giao trên cổ tay.

Swatch Swiss sử dụng kết hợp nhiều nguyên liệu cho giá thành phù hợp

Một trong những sáng kiến độc đáo của G. Hayek là chiếc đồng hồ thứ hai trở thành cái tên cho thương hiệu (second watch – “S – Watch”) – không chỉ là đồ trang sức chạm trổ tinh xảo mà nó còn là một phương tiện truyền tải mới để nói lên con người và tâm hồn bạn: duyên dáng, cảm xúc, kích thích, khiêu gợi… Bằng những quan điểm và tư duy mới về sản xuất mà Swatch Swiss được cắt giảm hơn nửa chi phí ban đầu khiến giá thành của mỗi chiếc đồng hồ dễ chịu hơn, không chỉ những quan chức cao cấp mà những người bình dân cũng đều có thể mua được ở bất cứ nơi đâu. Và thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ thực sự đã được hồi sinh khi năm 2006, Swatch tổ chức kỷ niệm chiếc đồng hồ Swatch Swiss thứ 333 triệu ra đời, năm 2017 tiếp tục khẳng định vị trí là một trong những thương hiệu đồng hồ nam và nữ nổi tiếng trên toàn thế giới, được biết đến với sự sôi động, sức cuốn hút, màu sắc trẻ trung bắt nhịp với xu hướng và phong cách hiện đại.

Với những gì đã cống hiến, đồng hồ Swatch Swiss thực sự là một cuộc cách mạng toàn diện trong ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ. Với ý tưởng táo bạo về thiết kế, công nghệ sản xuất cùng những kỹ năng marketing, phân phối sản phẩm, Swatch Swiss đã chứng minh cho cả thế giới về sự hồi sinh, bất tử của thương hiệu nổi tiếng này.

Những điểm mới của đồng hồ Swatch Swiss

Không lặp lại lối mòn trong tư duy và công nghệ sản xuất, những kỹ sư tại Fontainemelon (Neuchatek), phát triển đồng hồ cao cấp bằng vàng ròng siêu mỏng, được biết đến với tên Delirium Tremens – chỉ dầy có 1.98 mm và sau đó giảm đi chỉ còn 0.98 mm, đây là chiếc đồng hồ mỏng nhất từng được tạo ra trên thế giới đáp ứng nhu cầu tăng cao về đồng hồ quartz và thị hiếu của người tiêu dùng. Bí mật của nó nằm ở sự đơn giản hóa triệt để. Thiết kế truyền thống 3 phần (phiến đỡ bộ chuyển động, thân và khung) được thay thế bằng thân liền, phần đáy được dùng như phiến đỡ luôn cho bộ chuyển động.

Swatch Swiss và câu chuyện hồi sinh của ngành đồng hồ Thụy Sỹ

Tuy nhiên chỉ đồng hồ mỏng không đủ để sinh tồn giữa cơn lũ đồng hồ quartz giá rẻ tràn ngập thị trường. Đồng hồ Swatch Swiss cần thay đổi hướng tiếp cận để phù hợp hơn với thị trường thế thế giới. Đơn giản hóa là phương án mà Swatch Swiss đề ra để tiếp cận gần hơn với khách hàng, thay vì sử dụng những vật liệu cao cấp như vàng ròng, đồng hồ Swatch Swiss sử dụng những vật liệu tổng hợp có giá thành rẻ hơn nhưng vẫn đảm bảo các chức năng cần thiết của một chiếc đồng hồ như chống va đập, độ chính xác cao và đa dạng, phong phú về thiết kế và đa dạng về màu sắc.

Không chỉ tập trung vào dòng sản phẩm đồng hồ nam mà đồng hồ nữ chính hãng cũng được giới chuyên môn đánh giá cao về chất lượng cũng như yếu tố thẩm mỹ. Swatch Swiss dẫn đầu và chiếm lĩnh thế giới chỉ trong một khoảng thời gian ngắn kể từ khi tung ra mẫu sản phẩm đầu tiên, thương hiệu đã tiếp tục thúc đẩy giới hạn công nghệ, giới thiệu hàng loạt chất liệu đáng kinh ngạc: nhựa, thép không gỉ, nhôm, vải tổng hợp, cao su và silicon.

Swatch Swiss Sistem 51 tạo nên trào lưu trên thế giới trong một thời gian dài

Những tiến bộ về thiết kế, chất liệu và công nghệ sản xuất cho phép đồng hồ  Swatch Swiss tiếp cận thị trường khách hàng rộng hơn. Nổi bật là chiếc đồng hồ Swiss Sistem 51 ra mắt năm 2013 mang đến thay đổi triệt để trong lĩnh vực sản xuất đồng hồ cơ. Thiết kế đột phá giúp đồng hồ Swatch Swiss có cơ chế linh hoạt của đồng hồ cơ tự động, thêm vào đó là thân đồng hồ trong suốt, động cơ quay vòng, và bề mặt mở rộng giúp đồng hồ Swatch Swiss Sistem 51 được công chúng đón nhận nhiều hơn bao giờ hết. Giống như Swatch Swiss chính hãng 30 năm trước, Sistem 51 thôi thúc ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ tự sáng tạo để phát triển.

Không ngừng đổi mới – sản phẩm chuyên biệt – dấu ấn riêng của đồng hồ Swatch Swiss

Với hơn 30 năm tồn tại và phát triển, thương hiệu Swatch Swiss liên tục cho ra mắt những dòng sản phẩm mới : từ những chiếc Original thế hệ đầu cho đến POP Swatch, Irony, Scuba, Chrono automatic, beat, Big Classic, Irony Xlite siêu nhẹ và Sistem 51(với bộ chuyển động cơ học kỳ diệu chỉ gồm có 51 phần và là chiếc đồng hồ cơ đầu tiên được lắp ráp bằng máy).

Sáng tạo khác biệt là tiêu chí trong các mẫu Swatch Swiss

Một biểu tượng khác của tinh thần Swatch là đồng hồ Swatch Swiss Touch – dòng đồng hồ đa sắc màu với mặt số LCD cỡ lớn và bộ phận cảm ứng thay cho nút bấm thông thường. Swatch Touch mang xu hướng đường phố tới cổ tay của bạn, thể hiện qua giai điệu thành thị và âm thanh điện tử. Những năm gần đây, cuộc cách mạng Swatch bước sang ngã rẽ mới với đồng hồ Touch Zero One cho bóng chuyển bãi biển nói riêng và dân chơi thể thao nói chung. Với khả năng tích hợp 5 trong 1 – Hit, clap, step, coach, time, đồng hồ Swiatch Swiss Zero One cung cấp 18 tính năng mới, giúp bạn đo và phân tích số lần đập bóng, lực đập, số lần đập bóng cao,  bóng thấp, … Chiếc đồng hồ Swatch Swiss chính hãng này còn kết nối với App di động thông minh thiết kế bởi Swatch để tăng cường trải nghiệm thể thao cho các fan đồng hồ và vận động viên.

Sự thành công của đồng hồ Swatch Swiss cũng là thành công của ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ

Swatch hiện nay đã có mặt ở hơn 100 quốc gia trên toàn thế giới, đóng vai trò là một nhà cung cấp đồng hồ hàng đầu Thụy Sỹ. Cuộc chiến của Swatch Swiss là chiến công vĩ đại nhất của ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ trước những mẫu đồng hồ đến từ Nhật Bản. Tại mặt trận những mẫu đồng hồ giá rẻ với độ chính xác và chất lượng cao là thế mạnh của người Nhật nhưng người Thụy Sỹ cũng đã thắng lợi với những mẫu đồng hồ Swatch.

Trách nhiệm xã hội giúp tên tuổi của Swatch Swiss đến gần hơn với công chúng

Với những gì đã cống hiến cho nhân loại, đồng hồ Swatch Swiss được ví như vị cứu tinh của thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ, khiến ngành sản xuất đồng hồ ở đất nước này được hồi sinh và có nhiều bước tiến xa như ngày nay. Swatch Swiss tiếp tục viết nên những chuyến phiêu lưu của riêng mình, khiến cả thế giới phải trông chờ vào những gì mà nó thể hiện trong tương lai.

– Hạnh HH –